השותפות כוללת גם חוויות GamePlan ותוכן נוסף סביב המשחקים והסיפורים שמחוץ למגרש. מבחינת מותג, זו הזדמנות לבחון נוכחות בתוך עניין קיים של הקהל. היא עדיין מחייבת לברר מה בדיוק קונים.
פרסום ליד המשחק אינו חסות על המשחק
כדאי להפריד בין מיקום מודעה בסביבת תוכן לבין קשר מסחרי עם הגוף שמופיע בתוכן. ההודעה מתארת הזדמנויות מדיה; היא אינה מעניקה לכל מפרסם מעמד של נותן חסות לליגה או רשות להשתמש בשם שחקן בפרסומת.
ההבחנה משנה את הקריאייטיב. אפשר לבנות מסר שפונה לחובבי ספורט בלי ליצור רושם ששחקן מסוים ממליץ על המוצר. אם הקמפיין דורש שימוש בסמלי קבוצה או בחומרי צילום רשמיים, צריך לברר בנפרד מה הוסכם עם בעלי הזכויות. אין להסיק זאת ממיקום המודעה בלבד.
איזה חלק מהקהל רוצים לפגוש
קהל של תוכן ספורט אינו בהכרח קהל אחיד. מפרסם עשוי לחפש אנשים שמתעניינים במשחק עצמו, בתרבות שסביבו או בדמויות שמופיעות בו. אלה כיווני עבודה אפשריים, והבחירה ביניהם צריכה להופיע בבריף לפני שמחליטים על פורמט.
עסק ישראלי שפועל בחו"ל יכול להתחיל משאלות פשוטות: לאיזה שוק הוא מוכר, האם עמוד הנחיתה מתאים לשפה, והאם ההצעה רלוונטית למי שפוגש אותה בתוך סרטון ספורט. הפופולריות של הליגה אינה תשובה לשאלות האלה.
מה צריך להופיע בהצעת המדיה
כדי להשוות הצעות, כדאי לבקש פירוט של השווקים, סביבת ההצגה, אפשרויות המיקוד והדיווח. חשוב לדעת אם קונים מיקום מסוים, חבילת תוכן רחבה או חשיפה שאינה מבטיחה הופעה ליד כל סרטון.
את המדידה כדאי להתאים למטרה. קמפיין היכרות עם מותג אינו נבחן בדיוק כמו קמפיין שמוביל לרכישה מיידית. בשני המקרים, ספירת צפיות לבדה אינה מסבירה אם הקהל הבין את ההצעה או התקדם בעקבותיה.
ההסכם מוסיף אפשרויות למפגש בין מפרסמים לקהל NFL בטיקטוק. הערך שלהן ייקבע לפי ההתאמה בין התוכן, המסר והקהל, ולא מעצם הסמיכות למותג ספורט מוכר.
