למפרסמים מוצעות אפשרויות חסות והרחבת תוכני יוצרים אל מחוץ לפלטפורמה, לרבות שילוט דיגיטלי. ההכרזה אינה כוללת השקה בישראל. היא כן מעלה שאלה מעשית לכל מי שמתכנן קמפיין בכמה ערוצים: האם סרטון שנבנה לגלילה בטלפון עדיין מובן כשפוגשים אותו בדרך למקום אחר?
הקובץ נשאר, סביבת הצפייה משתנה
בטלפון הצופה מחזיק במסך ויכול לבחור להמשיך. מול מסך במרכז קניות ייתכן שהוא חולף, עומד בזווית או רואה רק את אמצע הסרטון. לכן העברת הקובץ המקורי אינה בהכרח התאמה מלאה למדיה החדשה.
כדאי לבדוק אם אפשר להבין את המוצר בלי הסבר קולי, אם הוא נראה ממרחק ואם המסר המרכזי מגיע בזמן. בסביבה שבה הצופה יכול להצטרף בכל רגע, עלילה שמסתמכת לחלוטין על השנייה הראשונה עלולה להשאיר אותו בלי הקשר. זו בעיית תכנון אפשרית, לא טענה על ביצועי התוכנית.
גם הנחיה כמו לחיצה על קישור אינה עוברת אוטומטית למסך שאין מולו ממשק אישי. צריך לבחור פעולה שמתאימה למקום ולמשך המפגש.
היכן נכנס היוצר
בין השותפים שנמנו בהודעה נמצאות Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media ו-C-Screens. כל רשת מוסיפה סביבת צפייה אחרת, ולכן רצוי לבחון את התוכן לפי המסכים שנרכשים בפועל.
מותג שעובד עם יוצר צריך להגדיר מראש גם את גרסאות התוכן וגם את היקף השימוש המוסכם. כך אפשר להימנע מהפקת סרטון שמצטיין בפיד, ורק לאחר מכן לגלות שאין חומר מתאים לפורמט הרחב או לקהל שחולף מול המסך.
איך להשוות בין הערוצים
לא נכון לחבר בלי בדיקה נתון צפיות בפלטפורמה לנתון חשיפה משוער ברשת מסכים. לפני השוואה כדאי להבין איך כל מספר מחושב, מה הוא מודד והאם קיימת חפיפה בקהל.
ניסוי מועיל יכול להתמקד באזור או בתקופה מוגדרים, עם מסר עקבי ומדד תוצאה שנבחר מראש. המטרה היא לברר מה הוסיפה ההפצה הפיזית, ולא רק להציג מספר גדול יותר בדוח.
Out of Phone מרחיב את המקומות שבהם אפשר לפגוש תוכן של יוצרים. העבודה השיווקית מתחילה בהתאמתו לרגע המפגש החדש: מה האדם יכול לראות, להבין ולעשות במקום שבו המסך נמצא.
